导语：19世纪末20世纪初，美国市场营销思想的出现为企业制定市场营销计划提供了依据，对美国社会和经济都产生了重大影响。20世纪50年代，美国率先形成了现代意义上的市场营销专业和市场营销学课程。直到今天，经过一个多世纪的发展这个影响只增不减，美国大学商学院和管理学院中的市场营销学研究仍然处于世界领先地位。同时，该专业也是美国工商管理及相关专业中就业机会最多的专业。今天很荣幸邀请到意腾留学网顶级商科申请专家吴老师做客访谈室，就美国市场营销专业的学校进行解读。请大家欢迎！
主持人：西北大学的市场营销专业一直是全美排名第一，请具体介绍一下可以吗？
吴老师：好的。被誉为“现代营销学之父”的菲利普•科特勒博士任西北大学凯洛格管理学院终身教授，是西北大学凯洛格管理学院国际市场学强生荣誉教授。此外，罗伯特•巴特博格教授和前任院长迪帕克•金也都是该领域内的著名专家。
西北大学凯洛格管理学院有两个特点：一是紧跟时代的步伐，从原来的营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销等研究方向，逐渐拓展到对高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争优势研究。教学方式是案例教学和课堂教学相结合，在理论问题和实际管理上找到平衡。
二是比较侧重于通过数据分析、统计营销分析来得出结论，使用行为学概念和定量分析法。这使公司的营销策略更加的精确和可控，是营销专业的一个大的转变和飞跃。
主持人：这么顶级的学校，一般都录取些什么样的学生呢？
吴老师：大家注意后面附表，西北大学有两种市场相关的硕士学位供选择：商学院下的MS- Marketing和传媒学院下的IMC整合营销。说到入学要求，GMAT和GPA都没有最低要求，但是平均录取学生的GMAT分数为711，大部分在650-740之间。没有工作经验要求，但是80%以上录取学生的工作经验在3-7年，强烈建议学生有2年以上工作经验。仅秋季入学，申请截止日期为10月2日。
主持人：能不能再给我们举几个例子说明每所学校的侧重点？
吴老师：好的。我用一句话总结下每个学校特色：
１、哈佛商学院所秉承的案例教学法，以繁重的课业和无数实际Case，培养学生独立思考观察，做出明确判断并有效表达、乃至确实执行的最好例子。
2、沃顿商学院利用JMP软件解决统计方法教学难题。
3、密歇根大学罗斯商学院真正以行动为导向和拥有持续改善的文化，其”在
想和行动上领先”的箴言也说明了其提供广泛的机会将商业教育与真实经历融合在一起的特点。
4、Fordham商学院借助得天独厚地理优势，依托金融城市的庞大媒体效应，平衡现有市场管理、产品管理和广告管理三者之间的联系。
其实每个学校这个专业的侧重点也就是学校的DNA，把这些关键的DNA与自身的需求或者发展方向结合起来，也就是申请成功的利器了。有的放矢的申请策略使得我们成功申请量都在翻倍增加。
主持人：你说市场营销是个不断在changing的专业，那你认为未来是个什么样子呢？
吴老师：由于美国大学的管理学教授大多在企业兼职(主要作咨询顾问)，学术交流亦很活跃（如仅AMA每年组织的学术交流活动就近20次），所以他们更注重一些实际问题的分析和对策性研究，而非基本原理的阐述或补充。后者主要体现在不同版本的教科书里，区别在侧重和所用案例不同；前者则体现在论文、专著、课堂讨论和学术交流时的演讲中。正是这部分代表了美国市场营销研究的方向、活力和水准，也是最值得借鉴的。
市场营销呈现两个趋势：
在整体研究范围不断扩大的同时，个人研究范围细分化。中国的营销学者在描述自己的专业时，通常仅统称“市场营销”，美国老一辈的营销学者的专业划分通常也只分为战略、广告、推销、渠道、消费者行为等几种，而现在的营销教授的特别兴趣是品牌战略、高技术营销、营销与企业家、耐用品的渠道与营销、价格的心理学研究、决策或新产品推出，等等。
重视新技术、新方法在营销学研究中的应用。并且不断提出新问题，形成新的热点。例如，在计算机和现代通讯技术发展的每一阶段，都有著述和论文研究它们对营销的影响及其在营销中的应用。从而衍生出环境营销、数据库营销、网上营销、城市中心区衰退与营销挑战、关系营销等。比如桥港大学的时尚营销。
主持人：还有没有其他有特色的学校值得关注的呢？
吴老师：选择有特色的学校，还得由就业率和市场说了算。如果学校背后有国际集团财力支撑，那将是是学生读书时的教学质量和毕业后就业、甚至个人职业规划的有力保障。比如有全球最大的饮食集团之一的金巴斯集团（Compass Group）作为美国强生威尔士大学的强大后盾，包揽了每年将近70%的毕业生。其次，市场营销作为应用型专业，学校地理位置也相当重要，强生威尔士靠近波士顿纽约等大城市的优越地理位置吸引包括英特尔IBM等大公司在内的招聘。强生威尔士能很好结合上述两因素，在很大程度上弥补了排名的欠缺，给予学生极高就业率。
附表：美国市场营销专业TOP10商学院介绍：
1．Northwestern University (Kellogg) Evanston, IL
凯洛格管理学院成立于1908年，最初是为了芝加哥地区的商业人员提供晚间的课程培训，1919年开始开设了商业本科课程。从1966年开始，凯洛格管理学院毅然取消了本科的教育而开始把发展的重点放在MBA的课程上。从1980年开始，该校强调团队精神和课程的创新，这两个特色也使得凯洛格管理学院成为美国第一流的商学院，多年以来雄踞美国商业周刊排行榜的首位。尤其值得强调的是其课程设置，学生可以直接参与课程设置的讨论。
【学位项目】
★Kellogg商学院：
•PhD-Marketing: Ph.D. Marketing
•MS- Marketing Integrated Marketing Communications(Full time)
Marketing
Marketing management
•MS- Marketing Integrated Marketing Communications(part time)
★传媒学院IMC（Integrated Marketing Communications）专业
2．University of Pennsylvania (Wharton) Philadelphia, PA
宾夕法尼亚大学商学院——沃顿商学院（Wharton school of business）
沃顿商学院成立于1881 年，是美国的第一所商学院，也是世界上最大的商学院，用其创始人Joseph Wharton 来命名。沃顿创立商学院的初衷是“培养国家的顶梁柱，无论是在私人企业还是公共生活中”，事实上这所商学院完全实现了其目标，美国的商业界里无处不显现着沃顿人的踪影。沃顿商学院经过一百多年的发展，可谓是历久而弥香，它专业齐全，拥有世界级的教学和科研力量，在每一个领域都是商学院中的领头大哥。几乎在所有机构举行的商学院的排名中沃顿都能名列前三甲，其实力为世人所公认，是为数不多的能稳坐前几名的商学院之一。长春藤的光环，沃顿的名头，使得申请过程激烈非凡。
沃顿在商业实践的各个领域有着深远的影响，包括全球策略、金融、风险和保险、卫生保健、法律与道德、不动产和公共政策等。同时在市场、保健管理、房地产、商法和企业家精神培养方面都处于世界领先地位。
目前，沃顿MBA的主修专业包括以下十余种：会计、商务和公共政策、中小企业创业管理、环境和风险管理、金融、卫生健康管理、人力资源和组织管理、信息战略系统和经济、保险和风险管理、管理电子商务、市场学、市场和操作程序管理、跨国跨文化商业管理、操作程序和信息管理、房地产、统计学、战略管理。
沃顿MBA的选修课则有：决策模型及不确定性、地缘政治学、国际角度的私有化、商业的政府和法律环境、公共领域的政治经济学、城市财政政策、城市房地产经济学、中小企业经营和发起创业、创新变革和中小企业创业、风险投资和私募融资、投机市场、新兴资本市场的私募融资、市场学中可能性模型的建立、卫生健康实地项目管理、信息产业的结构和竞争战略、操作管理中的供应链管理、领导力研讨课:权利、影响和转换过程中的领导力。