市场营销是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。市场营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、传递客户价值，管理客户关系的一系列过程。
市场营销是一门诞生于西方的学科，它是总结了西方企业在成熟市场经济条件下经营思想和经营战略演变与发展的基础上产生和发展起来的，已成为对企业具有普遍指导意义的重要理论。
本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。
市场营销专业的毕业生具有很大的发展潜力。刚毕业的的学生一般从事的是销售类和市场类的工作，基本都是做业务，工作会比较辛苦，压力也会比较大。但是工作提升的空间很大，如果业绩出色的话，职位可以提高到业务总监或者从事营销策划。
就单纯的从就业的角度来讲，在美国每年的职业排名中，排名在前五的都会有销售，而且市场营销销售人才每年都是紧缺人才。
从公司从经营的角度来说，市场开拓是必不可少的业务板块，如果没有专业的市场营销人才，以科学、现代化的营销手段来“做生意”，肯定无法在竞争激烈的市场中生存，因此，销售人员可以说对社会进步的贡献是非常巨大的。
从就业率来说，历年平均就业率达97%左右，是需求很大的一个专业，各行各业对于市场营销专业优秀的人才都是求贤若渴的，同时，有关营销专业人才的薪资毫无疑问会高于其他行业，有实际丰富经验的工作人员还是能够凭借自身的业务能力来提升自己的薪资。那么，营销行业的薪资的终极体现是“多劳多得”，也就是说和自己的付出是成正比的。
根据市场发展的情况来看，奢侈品营销人员、时尚品牌营销人员、房产营销人员、汽车营销人员以及保险营销人员发展比较强劲。
美国高校提供的市场营销专业能够提供专业所需的最新动向，面对新经济的不断发展，只有在商务方面打好坚实的基础才能轻松应对。
